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热泵市场空间广阔 打响品牌战

  内容摘要:近年来,空气能热泵热水器发展得很快。获悉,今年1—6月热泵热水器内销金额同比增长67.42%,增长势头全面看涨。同期,美的热泵热水器上半年销售业绩已超出去年全年的规模,全年有望突破15亿元,增长1倍多。
  
  关于热泵热水器的节能作用,有一份具体数据:热泵热水器比电热水锅炉节能75%以上,比燃油(气)锅炉节能50%以上,比太阳能热水设备节能30%以上。随着社会对节能低碳理念的大力提倡,热泵热水器作为新型节能产品,得到广泛关注也是情理之中。对于眼下的生活环境来说,热泵热水器也算得上是值得信赖的未来之选。然而像任何一种新兴产业一样,热泵热水器也面临着困局:
  
  热泵热水器进入中国市场近十年,期间的发展历程并不是一帆风顺的。它的迅猛发展需要政策的支持,在国外,热泵热水器由于得到各种政策的支持,无论是在技术还是市场销售,国外热泵热水器的发展要远远快于国内。
  
  虽然国内热泵热水器的发展在政策上也不甘落后于国外,政策的支持对提升知名度,对热泵热水器的普及和推广起到了关键性的作用,对企业也起到了鼓励的作用。但是这些政策对于行业的发展还是远远不够的。热泵热水器行业的发展不能仅仅是靠着政策就能发展下去的。行业的发展需要政策与品牌双管齐下,就竞争而言,品牌是一种制约力。
  
  在市场开始呈现清晰趋势之机,传统家电与空调品牌美的、格力携品牌优势强势进入热泵热水器行业,在强势的品牌优势下,不仅仅为企业本身带来巨大商机,更加速了市场的发展。
  
  在还没形成强势品牌的热泵热水器领域,竞争企业有更大的发展空间,现已渐渐地形成以品牌为发展推动力的行业,产品可以很快被竞争对手模仿,超越。而品牌却难以逾越,所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌,行业在盼望品牌时代的来临。
  
  因此,可以说,谁树立了品牌,谁就掌握了未来市场竞争的主动权。品牌在竞争中,可以使企业达到“一直被复制,但从未被超越”的理想状态。  
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